Amon Amarth: Die Wichtigkeit von Merchandise

Das komplette Interview mit dem Amon Amarth-Mercher David Gregori findet ihr in der METAL HAMMER-Oktoberausgabe 2026, erhältlich am Kiosk oder indem ihr das Heft bequem nach Hause bestellt. Noch einfacher und günstiger geht’s im Abo!

METAL HAMMER: David, du betreibst mit Olavi Mikkonen/Amon Amarth die Firma Victorious Merch. Wann und wie kam es zu dieser Zusammenarbeit, und wie dürfen wir uns dein Tagesgeschäft vorstellen?

David Gregori: Mit Amon Amarth arbeite ich schon seit 2004 zusammen – damals noch in meiner Funktion als Promoter bei Metal Blade Records. Das Merch der Band betreute Metal Blade-Chef Michael Trengert. Nach seinem leider viel zu frühen Tod 2013 habe ich diese Position übernommen, aufgrund meines regulären Jobs beim Summer Breeze allerdings mehr nebenbei, was einer Band dieser Größenordnung natürlich nicht gerecht werden konnte. 2019 haben Amon Amarth und ich Nägel mit Köpfen gemacht und die gemeinsame Firma gegründet. Mein Tagesgeschäft hat sich seitdem sehr verändert: Am Anfang war ich als One-Man-Show für absolut alles zuständig – von der Design-Findung über die Koordination der Produktion bis hin zu Lagerhaltung, Versand, Buchhaltung und so weiter. Mittlerweile gibt es ein paar Angestellte, sodass sich die Arbeit auf mehrere Schultern verteilt und sich meine Tätigkeit mittlerweile mehr auf den administrativen und kreativen Teil beschränkt.

Haupteinnahmequelle

MH: Ihr seid auf Amon Amarth spezialisiert, verkauft aber auch Items anderer Bands. Welche Rolle spielen Merch-Produkte heute für Metal-Bands?

DG: In Zeiten von sinkenden Einnahmen durch ­Plattenverkäufe, viel zu niedrigen Einnahmen aus dem Streaming-Bereich und stetig steigenden Kosten für das Touren ist das ­Merchandise – egal, ob auf Tour oder über den eigenen Webstore – zu einer Haupteinnahmequelle geworden. Leider behandeln viele Bands diesen Bereich immer noch viel zu stiefmütterlich und meinen, dass drei lieblos zusammengeschusterte Shirtdesigns in zwei Jahren ausreichen, um Fans zufriedenzustellen – am besten noch ohne großen Aufwand mit KI erstellt. Dies ist nicht der Weg und einfach zu kurz gedacht, denn selbst kleinere Bands mit geringeren Verkaufszahlen können mit den richtigen Partnern eine feine Produktpalette an den Start bringen, die fehlende Einnahmen aus anderen Bereichen auffangen kann.

METAL HAMMER 10/2026 kommt zusammen mit einem einzigartigen Patch, den wir gemeinsam mit Amon Amarth designt haben und den es weltweit nur hier geben wird! Dieser Amon Amarth-Aufnäher mit einem ans Album-Artwork angelehnten Motiv ist das ultimative Sammlerstück – für Amon Amarth-Fans sowie Metalheads und Kuttenträger jeder Couleur. METAL HAMMER hat das edle Stück in enger Abstimmung mit Amon Amarth hergestellt. Der Patch ist weltweit nur zusammen mit METAL HAMMER-Ausgabe 10/2026 erhältlich.

MH: Für die vorliegende METAL HAMMER-Ausgabe hast du einen exklusiven Amon Amarth-Patch produziert. Worin lagen die besonderen Herausforderungen?

DG: Die waren in diesem Fall eher logistischer Natur, denn der Patch musste so angeliefert werden, dass er auch maschinell verarbeitet und dem Heft nicht in Handarbeit zugefügt werden muss. Hier haben alle Beteiligten wunderbare Arbeit geleistet, flexibel auf die neuen Anforderungen reagiert und somit für ein problemloses Gelingen gesorgt.

Warum das Miteinander innerhalb der Band so gut funktioniert, weshalb Amon Amarth um jeden einzelnen Song kämpften und welche Inspiration schwedische Labyrinthe offenbarten, lest ihr in der METAL HAMMER-Oktoberausgabe 2026, erhältlich am Kiosk oder indem ihr das Heft bequem nach Hause bestellt. Noch einfacher und günstiger geht’s im Abo!

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